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当今市场上究竟一个商标值多少钱?


当今市场上商标转让价格报价从几千到几万,甚至几十万不等都有。很多企业都觉得商标价格为什么那么贵,早知道就提前注册了。但是汉麟商标代理告诉各位商标是稀缺资源,而且越来越难申请到满意的商标。因为汉字就常用的3000字,加上目前商标审查比较严格,近似被驳回的比率达到50%以上。所以一个好的商标价值不言而喻。


商标转让报价就是商标价值的最直接体现,商标本身有价值才能卖出好价格。其实便宜的商标也是有的,但是好商标也是物有所值的。首先注册商标转让就比自己申请注册商标省下不少时间,还有设计图案的投入、注册成功率的优势等等。


但是,同样的已注册商标之间为什么报价还存在这么大的差异呢?商标的价值跟哪些因素有关呢?


一、商标价值如何评估


商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托,遵循公正、公开、公平的原则,运用科学的方法,对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权,恰当评估其价值,有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下,在商标侵权诉讼中,在商标权人许可他人使用其注册商标、转让其注册商标时以及以商标作为投资时,都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年,被评估的商标是“青岛啤酒”,评估的目的是为了辅助企业股票上市。 商标价值评估的方法很多,常用的有收益法、市场法和成本法,收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法,但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持,成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。 


从事商标评估的机构必须具备法定的条件,经工商行政管理部门评定具备资格的,方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务,不受行业和区域的限制。


二、商品的商誉


商标是附着于商品的,商品的好坏会直接影响商标的价值,好的商标会大大提升商标的附加值。然而有很多企业并不注重产品的质量,商标从而也会受到连累。只有商家都认清这一点,商标的价值一定会随着产品的质量大大提升。


商标转让价格为什么涨幅那么大?


三、商标对企业的宣传


对于企业来讲,业务做得再好宣传不到位,也等于白忙。您想有的企业花百万,千万,甚至上亿的广告费在电视或者其他媒介中宣传自己的产品,目的只有一个:就是想让消费者记住自己的商标。而一个好的商标可能并不需要花费如此巨大的金额去做宣传推广,好的商标已经把省去的宣传费用算进去了,因为好的商标本身就是免费的宣传。


四、商标价值量本身存不稳定性


即便是同一商标在不同时期的价值量也是不一样的。比如王老吉注册商标在鸿道集团刚开始使用时,在大家并不熟知。但鸿道集团大肆宣传,王老吉迅速占领凉茶市场,商标价值有所改变。2010年,“王老吉”商标被评估为1080亿元。可见,不同时期,商标的价值有所不同。


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那么既然商标转让这么贵?还是有很多企业通过商标转让来取得商标权。大致有如下几种情形:


1、转让商标,风险小成功率高


因为转让商标,本来就是经国家商标局核准过的注册商标,不需再申请,只要受让双方协商一致,到国家商标局备案商标转让手续完成,购买人一拿到买到的商标证,即代表拥有商标的所有权,可以马上开展商标产品的品牌化布局。


2、申请商标,不代表能成功获得商标核准注册


商标注册没有100%的通过,任何专业代理机构(即使商标局局长)也无法保证某个商标100%能核准注册。


商标查询盲区、商标近似的判断、商标公告与异议等不可控因素的存在,决定了商标申请的先天不可控性。


例如:“天猫”第35类广告销售商标,共有50件申请,只有阿里巴巴公司等的5件商标已注册,1件驳回复审,44件已被无效成“炮灰”。


3、商标是企业品牌保护的利器!


现移动互联时代,各行业企业都在争创品牌、技术创新,知识产权已是企业的核心竞争力的体现,商标更是知识产权这把利剑不可缺少的利器,若忽视商标,相当于放弃了自保(侵权或被诉侵权)!所以对于商标权企业都是竭力争取。


市场未动,商标先行,注册商标要先下手为强!否则,企业发展不仅遇瓶颈,同时还面临被诉侵权风险。


若实在因为各种原因,没能及时申请商标,也不要遗憾,要从“商标转让”中看到希望,快速购买过来,及时为企业的快速成长保驾护航。


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